微信电商体系“狂追”淘宝们:12亿用户社交购物两不误

个所税网  阅读数  44  2021-01-01 11:17:28

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当企业家、明星、央视天团主持人等纷纷加入直播间带货,就已预示着直播带货对于2020年是非同寻常的存在。

在平台方面,除了淘宝、抖音、快手等通过各个环节各种形式加码直播电商之外,还有基于智能小程序自建电商平台的百度,而微信也不例外。

这其中,除了淘宝自身的电商体系发展比较成熟,抖音、快手等“淘宝们”的系列操作似乎都在向淘宝看齐。

就比如快手,今年1月初,有用户发现快手小店先后不能接入拼多多、淘宝商品链接。当时快手方面给出的解释是,过渡依赖电商端也不是长久之计,未来自建一套成熟电商体系,和直播业务形成聚合之力,才有望实现价值最大化。

再比如抖音,意图高调且明显。为打造电商闭环,10月9日起,抖音直播间仅支持小店商品,来自淘宝、京东等平台的第三方来源的商品将不再支持进入直播间。

但不难发现,上述社交电商平台的目光直接瞄准直播电商,归宿点也都是打造电商闭环。

当然,同样是归为社交电商的微信,加码直播电商的动作也是异曲同工,但是,在很多人认为这是要与淘宝、抖音、快手从直播电商市场中分一杯羹的时候,微信官方以小程序为例解释称,微信小商店和抖音、快手的小商店不一样,微信小商店不是为了做电商,只是腾讯和微信更加开放以及满足用户需求的工具之一。

业务名为“小商店”却不是做电商,事实是否真微信官方所言,我们也没必要定论,但可以肯定的是,平台上的12用户一定是最大的受益者。

在当红头部主播以及疫情的驱动之下,电商消费俨然成为国民的主要选择之一,微信看到“淘宝们”在直播电商上激起浪花之后,就无法置身于事外。

今年1月19日,微信正式上线视频号。紧接着,到2月份,微信开放小程序直播能力,商家可以通过在小程序中创建直播,建立直播电商私域流量的场景模式。

几个月过去后,微信小程序、视频号也取得了不错的成效。根据QuestMobile数据显示,截至2020年9月,微信小程序总体月活达到了8.32亿。就连微信视频号,DAU也在6月就突破了2亿。

随后,微信视频号还先后推出长视频、视频号直播、直播推流以及直播连麦等,不断完善直播生态。

先是9月推出了视频号助手来辅助账号分析和运营,再到10月份先后支持30分钟以内的长视频并内测直播。

再到12月,视频号内测直播推流功能,开放了微信个人名片和“附近的直播和人”两个重大入口,还上新了直播“三件套”——打赏、连麦、美颜。

导流上,微信视频号其实正在像淘宝、抖音、快手平台上的短视频一样导流。为了让用户能留在视频号,微信试图通过社交推荐,来引导用户往下看,并且让用户能够发现自己感兴趣的账号。

值得一提的是,目前,微信视频号还正式打通商家自有小程序,现已开始进行内测。用户进入视频号个人主页,可以看到“商店”入口,点击进入,即可快速跳转到商家自有的小程序。

根据2020腾讯全球数字生态大会上公布的一组数据显示,小程序直播上线半年已有近十万商户开通小程序直播。那么,随着微信视频号的不断更新迭代,加入视频号直播带货的商家将会只多不少。

而微信视频号此番正式打通商家自有小程序,直接关联小商店,这对于用户而言,同时满足了社交与购物的需求;对于商家而言,依托于视频号在公域流量与私域流量之间的有效转换,大大促活留存。

依托于微信本身强大的流量池,照微信视频号当下的更新趋势,微信视频号未来同时满足大部分用户边社交、搞钱、边购物的需求自然不在话下。


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