18岁,淘宝换logo

个所税网  阅读数  0  2021-01-06 10:45:32

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先看一条 18 秒短视频

来自淘宝新 logo 动态演绎


淘宝新logo动态演绎

可能在这 18 秒里,大家还不能一下看明白淘宝的新 logo ,到底新在哪里?

坦白说,我自己第一眼看的时候,也没有觉得哪里有特别大的变化。

因为淘宝官方本身对这次换 logo 的设定,就是优化,而不是颠覆。

从和过去的 logo 对比来看,新版的 logo 主要有两个方向上的改变。

一、第一个方向是去繁就简。

淘宝把「淘宝网」改成了「淘宝」,把域名「.com」给去掉了。

18岁,淘宝换logo

这点很好理解,算得上是应时而变,因为目前在淘宝上网购的用户,使用移动手机下单的人越来越多。

比如能查到的一个参考数据,QuestMobile 发布的《2019双11洞察报告》显示:

2019 年双11当天,共有 6.6 亿消费者在移动购物行业中「剁手」,其中手机淘宝DAU(日活跃用户)占据了 4.6 亿。

二、第二个方向是字体优化

18岁,淘宝换logo

仔细看的话,新版字体比原来的看上去,字的内部变得更有空间感了。

比如原来在书写上,淘宝两个字笔划更粗,现在的略细一些。

原来「淘」字里的「缶」和它外部的「勹」是有连在一起的,现在的处理看起来有了层次。

还有「宝」字,上面的宝盖头「宀」和下面的「玉」字之间,上下也留下了呼吸的空间。

整体上来说,淘宝这次在 logo 上的动作,是传承了原来的识别度,又在细节上做了更符合现代审美的处理。

而看似这种不经意之间的变化,背后并不是一个简单的工程。

毕竟对一个能影响数亿用户的产品来说,它 logo 的变化,代表的不仅仅是淘宝官方对设计语言、审美志趣的理解;

还意味着它是不是能够映射出来,目前淘宝产品层面所带给用户的体感;

以及这个 logo,它在未来是不是能够以品牌视觉资产的方式,去有效地帮助淘宝连接起更多用户?

三、为什么改?

一个如果不说,不一定有很多人脱口而出的信息点:

淘宝作为一个品牌,从 2003 年创立开始,在迈入 2021 年后,将正式迎来它的第 18 年。

回顾这些年,18 岁的淘宝里那个「淘」字,不仅成了许多中国人每天都会点开的汉字,而且在产品层面,它也在不断地给用户带来新的体感。

比如 2016 年诞生的「淘宝直播」,在过去的 2020 年跃上了行业风口;

2017 年的「猜你喜欢」,洞悉到千人千面;

还有 2019 年推出的「淘宝人生」,让用户可以经营虚拟身份;

包括去年 12 月买家秀社区升级成为「淘宝逛逛」,也激发用户去体验更丰富的网购场景;

这些产品层面的变化,它们无一不在为用户营造一个核心体验——让淘宝越来越好逛。

同时也让淘宝慢慢走向一个现代化的市集过程中,又不丢失它市井小巷的人情味与烟火气。

由此,反应到视觉层面,在步入成年之际,淘宝直接的品牌形象 logo 也需要迎来一张新面孔。

这张新面孔,它既要能上承过去人们对淘宝的第一印象,同时又需要展现出自己成熟、有活力、永远年轻的那一面。


四、往哪个方向改?

从相关资料来看,在做出了要换 logo 的决策后,淘宝先是设定了一个大的基础原则:

这一次 logo 的更改,大方向是优化,而非颠覆。

然后,淘宝在内部组建了一支以阿里巴巴 UED 设计师为主的专项团队,再邀请武汉工商学院学生团队、MetaDesign 设计团队、方正设计团队一起加入其中。

经过多轮讨论后,各方围绕传达「淘宝越来越好逛」这一品牌内核,确立出了三大设计理念——连接、开放、有趣。

即,要表达出淘宝连接每一位用户、是一个开放的平台、在新时期里的活力。

具体到创作环节,各方光是对「淘」字的打磨和设计,就没少花功夫。

18岁,淘宝换logo

最终,在确定的方案中,这三点在新 logo 中都得到了映射。

首先,在字的书写上,淘宝吸收了书法的点画搭配规律,并采用连笔的书写来表达「连接」;

18岁,淘宝换logo

其次,在字的结构上,打破了原有字体相对闭塞的局面,让字体看上去更通透,字的部件与部件之间,也有了一定的「开放」空间;

18岁,淘宝换logo

再者,在字的笔划上,尤其是弯折处做了弧度处理,让整个字体看起来更「有趣」和更有活力。

18岁,淘宝换logo

而如果将这个新 logo 应用到 PC 端的淘宝页面,则能更明显看出,过去十余年间,每年淘宝的首页都有变化。

但唯有「淘宝网」三个字,常年保持不变。

18岁,淘宝换logo

现在,随着淘宝新 logo 正式启用,它也寓示着一个新的网购时代正在开启。

里面不变的,则是淘宝对用户的陪伴会一直继续。

五、淘宝想做什么?

另外,在这次品牌升级过程中,淘宝还做了另一件事。

它整合阿里经济体内的资源,将「淘」字应用到多个业务版块中,让人看到淘宝在未来所能连接到的多元场景。

18岁,淘宝换logo

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如果再结合去年双12全民淘宝节期间,淘宝将中国各省的城市地标商圈、经典标识、文化记忆融入「淘」字再创作的做法来看:

淘宝在未来,肯定是想将「淘」字打造成为一个超级符号。

而这一次新 logo 的启用,则为今后淘宝在放大「淘」字作为超级符号时,在设计层面提供了更多的便捷性和可能性。

2021 年,淘宝 18 岁。

18 岁,我们说是一个人的成人礼。

同样,一款产品成长到这个节点上,也有理由变得更加成熟。

无论是内在的用户体验,还是外在的视觉形象,它都应该是一个有机的整体。

对淘宝新 logo 而言,作为一种设计语言,它也许在短期内让人感觉到的变化不那么明显。

但随着淘宝今后围绕「淘」字的持续输出和放大沟通,它有机会沉淀为一个经典标识,常驻人的心间。

而在这个过程中,品牌上下惟有保持一颗年轻跳动、不断求索的心,品牌的形象才能长青。

-END-


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