2020微信更新N次的背后:视频号上位,公众号逐渐失去“姓名”?

个所税网  阅读数  28  2021-01-08 13:35:39

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2020年,是微信的第10年、公众号的第8年、视频号的第1年。 


夸张一点说,微信今年大大小小的更新怕是有上百次。这样前所未有的“疯狂更新”,似乎照应了2020年微信公开课的主题“Always Beta 未完成”。

一、2020,微信“造局”的一年


2020年的更新多且繁杂,接下来,果酱妹将从视频号、公众号、小程序、朋友圈四个维度,总结盘点微信2020年经历的更新,并由此试图探看:微信2020年想要“完成”的究竟是什么。


1、公众号——从巩固中谋变

2020微信更新N次的背后:视频号上位,公众号逐渐失去“姓名”?

说起公众号在2020年最大的变化,也是用户切身体验最深刻的感受,应该就是推荐分发模式的变革。

微果酱不久前总结报道了2020年内容行业难产爆款的现象,在热点往往决定了阅读率的今天,爆款难产最直接的体现便是阅读量的下降。

唱衰公众号的声音一直都在,虽然公众号至今能守住全网最大图文内容平台的位置,但公众号在近年来阅读量下降却是不争的事实。微信之所以让算法推荐渗透进公众号,原因之一也是想要拯救公众号日渐下滑的阅读量。

从4月底公众号开始灰度测试打断时间线推送开始,算法推荐进入公众号的号角便已吹响。到后来文章底部出现的“推荐内容版块”、订阅号信息流中出现的公众号/文章推荐、再到话题标签主页中出现的其他账号文章推荐,公众号在用户能接触到的地方,都新增了算法推荐为核心的功能。

无论是社交分发,还是算法分发,都是一把双刃剑,微信在公众号版块频繁的改版更新,果酱妹认为,微信既在试探用户对于算法分发的接受程度,也在摸索最适合公众号的“社交-算法”混合分发模式。

2、视频号——从无到有,占据用户注意力

2020微信更新N次的背后:视频号上位,公众号逐渐失去“姓名”?

视频号可谓是微信在2020年的(不出意外,也是2021年的)“明星产品”。上线短短一年(还没有完全开放),视频号便长成能与抖音快手并称的短视频平台。短时间能获得如此浩大的声量,视频号还是得益于背后微信这个流量“大靠山”。

微信的每一个角落,都有视频号的身影。发现页、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信红包、个人名片……

微信在倾其所能给视频号最大的流量池、最好的曝光位置。


• 搜一搜第一版有视频号入口;

• 关键词搜索的第一版是视频号内容;

• 朋友分享的直播占据朋友圈的置顶位置;

• 点击所有位置的话题标签,跳转的第一版内容是视频号动态……


视频号刚上线时,大家都以为微信的意图只是想在短视频蛋糕上分一杯羹时,而爱好连接的微信,却利用大家起初都不看好的视频号,将微信零散的功能都连接起来。

视频号对于微信而言,已经不仅仅是一个短视频工具了,而是一个连接微信生态的关键一环。

3、小程序——崭露锋芒

2020微信更新N次的背后:视频号上位,公众号逐渐失去“姓名”?

2020年,大家都在猜小程序究竟会不会打通朋友圈(7月时,还真有打通的迹象,只是后面不了了之)。没想到,视频号抢先在朋友圈前,打通了小程序。

从10月份微信小商店打通视频号,并支持直播开始,小程序就踏出了打通视频号的第一步,在2020年的最后一天,微果酱发现已经有商家的自有小程序打通了商家视频号主页,位置就在原本微信小商店的按钮处。

据QuestMobile 发布的《微信小程序生态洞察报告》,截止2020年9月,十万级以上的微信小程序数量已达到4418个,小程序总体月活跃用户规模也达到了8.32亿,月人均使用时长达68.1分钟。

无论是月活还是用户使用时长,小程序都展现了巨大的潜力,后续小程序会怎样配合微信生态中的其他部分做好联动,值得期待。

4、朋友圈——视频号的强大助力

2020微信更新N次的背后:视频号上位,公众号逐渐失去“姓名”?


张小龙在2019年的微信之夜演讲中,透露出朋友圈的数据:


从发布到现在,每天进去朋友圈的人数一直在增长,没有停下来的势头。到现在每天有 7.5 亿人进去朋友圈,平均每个人要看十几次,所以每天的总量是 100 亿次。


尽管近年来,有部分用户已经宣称不更新朋友圈了,但毫无疑问,刷新查看朋友圈已经成为了大部分微信用户的生活方式。2019年朋友圈的数据是100亿次,这两年微信的用户数一直在增长,朋友圈的点击量也只会增多。

公众号文章一直都打通了朋友圈,但从来都没有享受过视频号直播能置顶在朋友圈的待遇。虽说后续因为用户体验上的争议,微信很快就更新了可以关闭的设置,但微信利用朋友圈为视频号导流,已经是一大趋势。

2020年结束,微信整个生态“造”的局已经渐渐成型,但这个局是为何而设呢?

二、微信正加速流量内循环



外界一直开玩笑说视频号是微信的“团宠”,而之所以微信把视频号放在这样高的位置,是因为微信将视频号视作打通微信生态中其他部分的桥梁。在2020年9月的视频号官方活动上,微信官方就称:视频号是微信生态闭环重要的链接版块。

在视频号之前,用户可以通过微信实现社交(聊天、朋友圈)、娱乐(公众号、订阅号)、购物(小程序、微信支付)等功能,但这些功能彼此之间是相对割裂独立的,视频号作为微信的连接“桥梁”,成功地延长了用户的体验链条。


• 单就工具使命上而言,视频号完成了把图文、社交流量转化为视频、直播流量的任务,微信也成功借助视频号加速了用户流量在微信的内循环;

• 而对于原本在公众号上的内容创作者而言,视频号完成了让他们顺利转战视频赛道的任务,减少创作者外流到别的视频平台;

• 对于微信上的商家们,“视频号+小商店”的组合,为他们提供了一个完善便利的带货和直播的平台。不用跳转外部购物和直播平台,可以明显促活商家自有社群中的私域流量;

• 对于普通用户来说,在微信上便能完成视频、图文、购物、直播、社交等活动,便利性也是大大提高。


至此,微信生态的流量循环局已经布好,微信“造局”的任务也完成了。

关于微信,张小龙一直强调:


“我们是希望建造一个森林,而不是建造一个自己的宫殿。”


加之,张小龙的一个重要的产品理念,便是:“通过设定简单的、确定的规则来构建一个自然的生态,用户在这个去中心化生态里能自然演进。”

互联网是开放的,用户也是自由的。与其说微信2020年在新领域的动作是要分短视频和直播的蛋糕,更不如说微信是在扩充生态的“基础设施”,让用户在“森林”中生根发芽、自然演进。

2021年的微信会怎么迭代,怎样在这个大局中拨弄风云,这还得由时间来说话。而果酱妹确定的是,十岁的微信,依然充满了未知的活力。

2021,果酱妹依然选择相信微信。


-END-


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